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scène 1 : BRANDING

Œuvres : Accroche toi, Apéro, Ikea et moi, Don’t be evil, Bruit de fond, Småland.

Des entreprises mondiales (Google, Ikea, Apple...) développent des stratégies invasives qui contaminent l’idée même de culture. Ces approches sophistiquées (branding) troublent les repères : qu’est-ce qui relève de la culture, qu’est-ce qui relève du commerce ? Des interventions proposent un répertoire de gestes critiques, de détournement et de réappropriation.